Một vài năm trước, TikTok bùng nổ với một lượng lớn nội dung do người dùng tạo, từ các điệu nhảy thịnh hành đến các video “kéo” sản phẩm cho đến những trò đùa lan truyền. TikTok lưu trữ nội dung video dạng ngắn có thể kéo dài ở mọi nơi từ chỉ vài giây đến vài phút.
Trong khi đám đông trẻ hơn ban đầu là người dùng chính của ứng dụng, thuật toán nhắm mục tiêu duy nhất của TikTok đã sớm xuất hiện như một cách khác biệt để tiếp cận nhiều đối tượng. Theo Hootsuite, TikTok là nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều thứ sáu trên thế giới. Ở Hoa Kỳ, khán giả của nó bao gồm 60% người dùng là phụ nữ. Hầu hết người dùng là thế hệ Z, với 60% tổng số người dùng trong độ tuổi từ 16 đến 24.
Mức độ phổ biến rộng lớn và khả năng tiếp cận khán giả thích hợp và đủ điều kiện của TikTok khiến nó trở thành cơ hội hấp dẫn cho các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội. Dưới đây là cách sử dụng TikTok để mở rộng nhận thức về thương hiệu, thu hút khán giả và thu được nhiều lợi nhuận nhất cho khoản tiền quảng cáo của bạn.
Các loại quảng cáo TikTok khác nhau là gì?
Chọn quảng cáo TikTok phù hợp cho thương hiệu của bạn là chìa khóa để tiếp cận khán giả và tăng mức độ tương tác. Xem xét các mục tiêu của bạn và các công ty nghiên cứu trên TikTok có các mục tiêu tương tự để giúp bạn quyết định loại chiến dịch tốt nhất cho mình.
 |
| Ảnh: Kaspars Grinvalds/Shutterstock |
Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu:
Quảng cáo TikTok trong nguồn cấp dữ liệu là tiêu chuẩn cho quảng cáo trên nền tảng. Những quảng cáo này xuất hiện ở giữa các video bật lên trên Trang dành cho bạn (FYP) được cá nhân hóa của người dùng. Chúng tích hợp liền mạch vào trải nghiệm người dùng, khiến khó phân biệt quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu với nội dung do người dùng tạo khác. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu tạo ra trải nghiệm không phải trả tiền chỉ xảy ra khi bán sản phẩm cho người xem.
Ưu điểm: Những quảng cáo này tự nhiên xuất hiện bên cạnh các video mà người dùng đã thể hiện sự quan tâm thông qua lượt thích, nhận xét và chia sẻ trước đó. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu cho phép người dùng thích, chia sẻ và tương tác với nội dung thông qua trang đích gọi hành động của quảng cáo.
Nhược điểm: Rất dễ bị bỏ qua ngay bởi quảng cáo Trong nguồn cấp dữ liệu, vì vậy thương hiệu của bạn chỉ có vài giây để thu hút người xem.
Quảng cáo Spark :
Tùy chọn quảng cáo mới nhất hiện có trên TikTok, quảng cáo Spark cho phép bạn quảng bá nội dung đã đăng của chính tài khoản của mình và sử dụng video của người khác. Giống như quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo Spark mang lại trải nghiệm người dùng không phải trả tiền cho giao diện của TikTok. Chúng cũng phát giữa các video do người dùng tạo trên FYP.
Sự khác biệt cơ bản là quảng cáo Spark cho phép bạn sử dụng nội dung hiện có từ trang của bạn và từ những người dùng khác, thay vì tạo một quảng cáo hoàn toàn mới. Để cộng tác với những người sáng tạo khác, chỉ cần tìm kiếm nội dung về thương hiệu của bạn và liên hệ với người dùng về việc hợp tác trên quảng cáo Spark. Trong khi quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu liên kết trở lại trang đích, quảng cáo Spark đưa người dùng đến trang tài khoản của bạn.
Ví dụ: khi công ty tự nhuộm da Isle of Paradise muốn quảng cáo sản phẩm Glow Drops tự nhuộm da của mình, họ đã sử dụng quảng cáo Spark để tăng nội dung từ những người dùng đã đăng lời chứng thực hữu cơ về sản phẩm.
Ưu điểm: Quảng cáo tia lửa đặc biệt hữu ích cho các công ty hy vọng tăng nhận thức về thương hiệu thay vì chỉ đơn giản là bán hàng.
Nhược điểm: Giống như quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo Spark có thể dễ dàng bị lạc trong quá trình xáo trộn FYP.
Quảng cáo Brand Takeover
Quảng cáo Tiếp quản thương hiệu xuất hiện ngay khi người dùng mở TikTok. Những quảng cáo này ở chế độ toàn màn hình, được nhắm mục tiêu, không thể bỏ qua và có khả năng đảm bảo mức độ tương tác cao của đối tượng.
Các công ty thường sử dụng quảng cáo Tiếp quản thương hiệu để quảng bá các sự kiện hoặc giới thiệu sản phẩm. Khi công ty trang điểm Too Faced phát hành một sản phẩm làm căng mọng môi không có vết thâm mới, họ đã sử dụng các quảng cáo Brand Takeover gây chú ý trực quan để thu hút sự chú ý cho việc phát hành.
Ưu điểm: Người dùng TikTok chỉ nhìn thấy một trong những quảng cáo được cá nhân hóa này mỗi ngày, vì vậy nó có thể sẽ để lại tác động lớn. Định dạng toàn màn hình càng khuyến khích sự chú ý của người dùng.
Nhược điểm: Quảng cáo Tiếp quản thương hiệu kém thân thiện với ngân sách hơn các tùy chọn quảng cáo TikTok khác. Họ cũng có thể cảm thấy lỗi thời tùy thuộc vào sở thích của nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
Hashtag được gắn thương hiệu:
Giống như nhiều trang mạng xã hội khác, TikTok kết hợp các thẻ bắt đầu bằng #. Trang Khám phá tiết lộ các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành hàng ngày. Bạn có thể tham khảo các thẻ bắt đầu bằng # đã phổ biến trong chiến dịch quảng cáo TikTok của mình hoặc bạn có thể tạo một thử thách thẻ bắt đầu bằng # mới để thu hút tất cả người dùng TikTok tham gia.
Ví dụ: công ty nệm Simmons đã sử dụng thẻ bắt đầu bằng #Snoozzzapalooza để thách thức TikTokers lặn xuống giường của họ. Hơn 1 triệu người dùng đã đăng video phản hồi thử thách này.
Ưu điểm: Những thử thách này thường vui nhộn, sáng tạo và cởi mở. Họ mang đến cơ hội cộng tác với những người sáng tạo trên TikTok và họ cũng cung cấp thông tin chi tiết về điều gì truyền cảm hứng cho phản hồi tự nhiên từ khán giả của bạn. Bạn có thể để thẻ bắt đầu bằng # mang thương hiệu của mình phát triển tự nhiên mà không mất phí hoặc phải trả tiền để quảng bá thẻ bằng cách sử dụng một loại quảng cáo khác.
Nhược điểm: Việc xây dựng buzz xung quanh thẻ bắt đầu bằng # có thể khó hơn so với việc trả tiền cho quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu. Nếu thẻ bắt đầu bằng # của bạn không thành công, nó thực sự có thể gây chú ý tiêu cực đến thương hiệu của bạn.
Hiệu ứng thương hiệu:
Hiệu ứng Thương hiệu bao gồm các bộ lọc, ống kính hoặc hình dán dành riêng cho thương hiệu mà người sáng tạo TikTok có thể sử dụng và chia sẻ.
Một ví dụ về điều này là chiến dịch quảng cáo #ColgateKiss TikTok của Colgate, sử dụng trái tim và đôi môi được đánh dấu bằng thương hiệu của Colgate để bùng nổ trên màn hình của người dùng. Chiến dịch này đã lan truyền mạnh mẽ ở Thái Lan, với những người sáng tạo nội dung sử dụng Hiệu ứng thương hiệu để tạo hơn 63.000 video “khuôn mặt quyến rũ”. Nó đã tạo ra 23 triệu lượt xem cho nhãn hiệu kem đánh răng.
Ưu điểm: Giống như Thử thách gắn thẻ băm có thương hiệu, quảng cáo Hiệu ứng thương hiệu khuyến khích nội dung sáng tạo do người dùng tạo và tăng mức độ tương tác của khán giả dưới dạng lượt thích và chia sẻ.
Nhược điểm: Không có gì đảm bảo rằng một quảng cáo Hiệu ứng Thương hiệu sẽ lan truyền. Mặc dù hầu hết các chiến dịch quảng cáo khác hứa hẹn một lượng lượt xem nhất định, nhưng quảng cáo Hiệu ứng Thương hiệu phụ thuộc vào mức độ tương tác của cơ sở người dùng của bạn.
